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玩转“大宣发”?爆款游戏的宣发秘诀都在这里了

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2021.09.12 18:27:02

原标题:玩转“大宣发”?爆款游戏的宣发秘诀都在这里了

问道手游5周年大服已经进入了开启倒计时,道友们的热情空前高涨,截至今日,预约热度已经突破270w !

手游自2015年上线之后,即受到广大玩家的热烈追捧,有着强大的受众基础,之后每年四月的最后一个周六都会开始《问道》手游的周年庆,今年更是推出了五周年的全新大服。

作为重大的周年活动,前期宣发更是重中之重。在预约期间拿出相当水准的推广内容,在保证游戏质量优秀的前提下,积极在线上、线下制造话题度,自然而然会吸引到一大批玩家。

而此次《问道》手游,通过线上和线下不同的营销活动,最大化地挖掘了潜在用户及其价值,玩转爆量品效的新打法,是一次成功的宣发campaign.

01

线上借力明星造势,先行预热

品牌先是邀请了世界级的钢琴大师李云迪,演绎了五周年的主题曲《雪中莲》,打破用户圈层,突破次元壁。

随后官宣了五周年的全新代言人林更新,并推出了五周年的品牌tvc。通过30岁的林更新表达出,即使为生活所累,但也要记得留一方天地和一个角色给自己,引发共鸣,进一步吸引潜在用户。

02

线下全面铺开,拉长宣发战线

为了给5周年的活动预热,《问道》手游闪现北上广深杭五大城市地标,上演华丽的灯光秀,五大城市隔空喊话道友。当“问道不老,我们不散” 8个字在杭州钱塘江畔的大楼亮起的时候, 无人机正照亮外滩上空,多城联动,仪式感点满,声势壮观。

初期强势曝光之后,需要细水长流的买量为游戏持续引流,拉长宣发战线,加深垂直人群的影响力,进行效率更高的定向投放,打造长尾效应。

此次更是以游戏背景及玩法为核心,瞄准中青年目标人群,通过易售科技的全场景投放平台,在餐厅,社区门禁,社区电梯,快递柜等多个场景进行为期半个月的精细化投放,持续引爆。

营销的价值从来不止于营销,大宣发的意义也不限于大。存量时代的到来,改变了行业对买量的认知。大预算、大平台、“大”品效以及长战线,最大化地挖掘了潜在用户及其价值,是游戏宣发最有效的范式。

而作为游戏宣发中重要的一环,线下广告的场景化精细投放也开始被越来越多的游戏广告主所重视。对于像游戏这样有着自己精准目标用户群体的行业而言,媒介的价值不在于到底有多少受众,而是你能把受众细分到什么程度,细分越准确,你的媒体价值就越高,给品牌带来的用户触达也就越精准。

易售科技作为国内唯一的物联网全场景投放平台,连接了全国上下2600多万张屏,覆盖交通出行,社区住宅,休闲娱乐,商务办公,餐饮购物,医疗卫生,教育文化等八大生活场景,每种场景涵盖传播场域下多种空间媒介,可根据具体需求,对标任何时间,空间,行业,人群,环境,设备类型等等进行精准投放。智能化的自主投放平台,完善的屏媒标签数据,以及全开放的投放规则,驱动着线下广告向场景化智能化高效发展。用科技赋能线下广告,让营销随时随需发生。

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