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TIMING营销:腾格尔一夜带火麦当劳,多维度诠释品牌年轻化

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原标题:TIMING营销:腾格尔一夜带火麦当劳,多维度诠释品牌年轻化

“Ladies and gentlemen, I’m MC 腾格尔!”

该来的始终会来,继《恋爱循环》、《隐形的翅膀》后,麦当劳主题曲《I’m lovin' it 我就喜欢》也逃不过腾格尔大爷的“狠辣”草原味翻唱。

2月13日,腾格尔在B站上传一首《哥又给你们整了一首翻唱》,狂放的rap,配上腾叔草原味的唱腔,让人情不自禁地跟着广告中的节奏晃头抖腿,在脑海中自动开启单曲循环。

目前《哥又给了大家整了首翻唱》播放量已经突破了1141万,并且引发了大量各种类型的二次创作,这波操作充分体现了这首歌目前的受欢迎程度,魔性MV中的麦辣鸡腿堡刺激了抢购热潮。

今天的内容,我们来看看,麦当劳的哪些本身的特质,结合与时俱进的营销手段,让它借着腾格尔的rap,又走上C位。

麦当劳为什么与腾格尔合作了?

这首魔性麦当劳主题曲其实是麦当劳麻辣鸡腿堡和腾格尔合作出的广告曲,腾格尔自带杀伤力的唱功,歌词集吐槽、狠辣于一体的人生态度,一边是“草原风格说到做到”,一边是“死线还能拖一拖”,60岁的腾格尔大爷穿的酷潮超辣范儿,对屏幕前的Z世代发出灵魂质问:20多岁的你怎么能躺平?再加上时不时跳出的“一键三连”“弹幕刷屏”等网络流行词汇,精准踩在了Z世代的G点上。

从营销的角度去看这支MV,麦当劳和腾格尔的联动本身就值得被关注,麦当劳主动制造话题容易形成品牌的专属记忆点,实现在社媒平台上的传播互动,整支MV非常鲜明的社交化形式也说明了这点。

腾格尔的这首《I’m lovin' it 我就喜欢》中不断重复的“I'm lovin' it”、“辣辣辣辣!”自始至终都在反复加深消费者对产品特点的关联记忆,而网友的反馈也证明麦当劳达到了品牌推广效果,看过MV的网友都说“满脑子都是辣辣辣辣辣”。

麦当劳的这首广告歌,一边用腾格尔独特的草原味诠释产品特点,一边用他饱满张扬的精神气来凸显“活得热辣又淋漓”的产品内涵,流量结合起产品,品牌用情感连接上消费者,自然就带动品牌的增长。

麦当劳很擅长与年轻人玩在一起

“618”、“三八女神节”、“双十一”、“双十二”等各种各样的购物节层出不穷,即便是没有节日,品牌们也能愣是给你造一个节出来。

这些“造出来的节”可以像磁铁一样,快速地让忠诚用户集中涌现。麦当劳也是如此3月14日的“派day”&农历节气大暑当天的“大薯日”。

派是麦当劳的经典小食,自1993年推出以来,已经有15款产品;而薯条是麦当劳的经典小食,两款小食都有大量的忠实粉丝。麦当劳将谐音“派”与圆周率π关联,并从2015年开始,将3月14日定为麦当劳粉丝的“派day”,让大家以“派”会友;同年,又借助“大暑”与“大薯”的谐音梗,通过更贴合中国语境的传播方式,制造以薯消暑的关联。

围绕自己造出来的节,麦当劳同时结合线上与线下的活动,比如“派day”举办背诵圆周率π的比赛,“大薯日”在社交网络上邀请用户用薯条进行创作。造节结合活动,植入产品,借着社交平台的传播裂变,既可以种草产品,又推动品牌推广。

麦当劳懂年轻人喜欢什么

贴近年轻人生活方式、兴趣爱好的营销活动,已经成为了麦当劳近年来品牌营销的主要方向:

萌宠盲盒引发消费狂欢

2021年底,麦当劳推出了限量版的汉堡盒“猫窝”套餐,在规定时间内购买“麦乐送”指定套餐,就可以得到一份颜色随机的汉堡猫窝。

活动上线仅一个小时,全国大部分门店宣告售罄,麦当劳APP也因此一度崩溃,甚至不少消费者不惜上二手网站高价求购。随后小红书、微博、抖音等社交媒体上,许多网友晒出了猫窝拼装过程,以及猫咪钻进汉堡盒的短视频。从话题传播到销量爆发,都超出了麦当劳的预期。

“萌宠”+“盲盒”准确抓住了年轻人的喜好,当针对消费主力作出的营销策划,可以在产品层面满足消费者不同层面的需求时,更容易给品牌带来增量。

跨界电竞俘获Z世代

随着电竞入选2022杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛,电竞作为体育项目获得主流认可,各地电竞扶持政策也持续加码。

当电竞赛事的商业价值有了“稀缺性”,越来越多品牌关注电竞行业,麦当劳也不例外。

2021年4月,麦当劳举办了一场电竞校园行的活动,有超67000位学生报名参赛,组建了上万支队伍;同年,麦当劳首次赞助电竞赛事,陆续冠名了西甲电竞联赛、赞助了KPL,与《王者荣耀》合作推出限定皮肤,还成为了《lol/ target=_blank class=infotextkey>英雄联盟》韩国LCK联赛的官方赞助商。

以“电竞”为突破口,打造电竞文化消费场景,塑造品牌年轻化色彩,为品牌在另一个圈层创造了热度,也拓展了品牌价值。

作为一个80多年的老品牌,麦当劳多年来与不同领域跨界合作,不断尝试年轻化的过程,在可能与年轻消费者发生连接的每一个触点,用年轻人习惯的方式开展交流和互动,让这个品牌一直和年轻的消费者走在一起。

对品牌来说,创新不仅仅只是产品数量上的堆积,结合市场趋势不断调整、修改甚至重塑品牌形象,以更年轻化的整体来面对不断变化的消费者,不断融入日新月异的消费场景,麦当劳的营销思路值得我们学习。

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