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IG夺冠狂欢后,电竞能否再迎一春?

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原标题:IG夺冠狂欢后,电竞能否再迎一春?

作者:张莎、唐朕

指导:Jasmine

从国际奥委会把电竞列为正式比赛项目以来,网友们就一直在为电竞正名。央视亲自为电竞比赛拍宣传片,社会上也出现越来越多的电竞培训营吸引着一批一批的电竞粉丝参加。

如今的电竞早已摘掉了“不务正业”的帽子,越来越多的广告主认可电竞,纷纷加入到赞助电竞比赛的队伍中来。究竟,目前,电竞行业还存在着哪些痛点?未来电竞行业还有哪些可待挖掘的金矿?品牌入局的背后,到底是什么在吸引他们?电子竞技如何保持高速发展?

【正文】

从国际奥委会把电竞列为正式比赛项目以来,网友们就一直在为电竞正名。央视亲自为电竞比赛拍宣传片,社会上也出现越来越多的电竞培训营吸引着一批一批的电竞粉丝参加。

如今的电竞早已摘掉了“不务正业”的帽子,越来越多的广告主认可电竞,纷纷加入到赞助电竞比赛的队伍中来。究竟,目前,电竞行业还存在着哪些痛点?未来电竞行业还有哪些可待挖掘的金矿?

英雄联盟王者荣耀等游戏备受关注,广告主纷纷入局

最近频上热搜的英雄联盟世界赛就与多个重量级品牌携手。肯德基、梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多成为2018英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴,代表中国LPL出战世界赛的三只队伍RNG、IG、EDG也受到了各个品牌的关注,比如RNG战队就吸引了熊猫直播、惠普电脑、七彩虹科技等品牌的赞助,Nike还找了RNG的老大哥世界第一ADC的UZI做代言,EDG战队也有李宁、英特尔等赞助商,就连看上去最惨淡最后却刷新电竞历史的的IG背后也有国民老公王思聪撑腰。

不仅仅是英雄联盟,国内现象级游戏——王者荣耀的职业联赛(KPL)发展不到两年就吸引了雪碧、宝马、vivo、梅赛德斯-奔驰等一线品牌的关注,纷纷出资赞助。KPL今年的赞助总额已超过1亿元,单家赞助规模最高达到5800万元。

在2018年最具赞助价值的体育赛事中,英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛分别排名第九和十七。

品牌入局的背后,到底是什么在吸引他们?

市场规模突破650亿,电子竞技成新蓝海

中国电子竞技产业正处于高速发展的过程中,过去三年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上。原因之一是近两年一些国民级爆款游戏的出现,如王者荣耀、绝地求生等,这些游戏给给电竞市场带来了爆炸式的用户增长。还有一些电子竞技的国际赛事相继在中国举办,如2017年的英雄联盟世界职业联赛,提高了相关游戏对年轻人的吸引力。

虽然职业赛事在电竞市场所占比例不大,但其影响力却不容忽视,2017年KPL王者荣耀职业联赛比赛门票1万多张,在12分钟内售罄,赛事内容直播观看量达103亿。刚刚结束的S8世界赛半决赛iG对阵G2的半决赛吸引了近1.5亿观众,大大超过前几届的观看量。

年受众愈发增多,女性粉丝顶起半边天

年轻人是现在的消费主体,如何准确的触达到年轻人,这个让无数CMO头疼的问题在电竞市场中很好的被解决了。要知道,电竞市场大部分用户都是15-28周岁的年轻人,他们不分地域,不论贫富都爱着电竞,就连之前大众认为不会喜欢电竞的女性也成为了众多游戏的死忠粉,疯狂程度不亚于男性玩家。除此之外,由于直播行业的发展,现在许多不怎么玩游戏的年轻人,也会因为对主播的喜欢开始关注起电竞赛事。

但是,辉煌成就难掩行业之殇。

“当上帝关了这扇门,一定会为你打开另一扇窗”,电竞行业也是如此。在电竞行业迅速发展之时,我们发现了这个行业仍然痛点频出......

究竟未来,电竞如何保持高速发展?

一、树立行业规范,培养电竞专业人才。

二、创新才能带动用户群体。

三、建立完整的产业链

......

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